速记现场

10月31日，由腾讯·大湘网举办的微舞星城·湖南首届房产微信营销大会在长沙芙蓉国豪庭大酒店举行。400余房企代表、湖南数十家主流媒体、腾讯总部领导以及腾讯湖南站的领导代表参加了此次盛会。业内纷纷表示，本次房产微信营销大会颠覆了房企在营销中的传统思维，应势而变，微信营销或将成为主流。

腾讯·大湘网总裁舒展在致辞中表示，腾讯·大湘网将以腾讯母体为依托，集全力打造以微信为主的移动营销平台，通过移动互联网的技术和工具，实现房地产行业新的营销机会，为购房者提供更人性化的体验。与此同时，来自长沙开福万达广场营销副总经理鹿传仪，华远地产长沙城市公司营销副总王德峰先后就微信营销话题发表了精彩的言论。

目前，成倍增长的智能手机市场，打通了过去手机与互联网之间的隔阂，特别是随着微信平台的广泛运用，进一步打开了移动互联网广阔的想象空间。据悉，目前微信的用户量已经达到6亿。移动端产品的魅力为何如此之大？大会现场，腾讯·大湘网微信事业部总监何志华深入解读了腾讯大湘网在移动时代的产品策略及营销案例分享；腾讯网房产中心高级产品经理陈茂林深度剖析了腾讯房产无线端产品功能与规划；腾讯网地图商务总监杜鹃则就腾讯房产移动产品街景功能进行了详解。

值得注意的是，由腾讯开发的房产微信营销产品——“楼盘微管家”wehouse首现大会现场，“一个专业房产互动导购平台，实现购房人与售楼处的无缝对接。”现场，腾讯网房产中心拓展主任张斌全面讲解了“楼盘微管家”wehouse产品性能及服务。

最后，大会在一场主题为“指尖上的营销革命”论坛步入尾声。和顺洋湖壹号副总经理李赵，东怡外国的营销总监叶英，湖南中原二级市场总经理岳再嵘、新峰地产总经理周韩斌四位嘉宾纷纷就“微时代”的营销之道展开了一场业内的巅峰对话。

嘉宾观点碰撞：

和顺洋湖一号副总经理李赵：对于微信新产品，开发商的诉求是简单、实用、省钱，客户要求及时、简单、易操作。我对街景地图比较感兴趣，希望能够很好地介入市场运用。

东怡外国的营销总监叶英：东怡外国一直在运营官方微信帐号，作为开发商来讲，更注重有效性和成本的问题，通过微信怎样表达自己？怎么和客户对接？这都是我们要去学习的。

湖南中原二级市场总经理岳再嵘：如果做好以下这两个工作，微信会更有力量。第一，怎样令更多客户直接接触到楼盘微信？第二，在内容编辑、功能使用上，怎样贴近消费者？

新峰地产总经理周韩斌：房地产营销是一个高度整合资源的行业，我们也正在整合微信渠道的资源。